Il nostro viaggio nei meandri del marketing continua; oggi la nave è attraccata nel porto del marketing 3.0: il naming. La semiotica, come abbiamo già spiegato, gioca un ruolo fondamentale nel marketing quindi non risulterà strano se sempre più frequentemente si ricorre all’ultilizzo di termini anglosassoni che rendono meglio rispetto al corrispettivo italiano. Di fatto il naming, che tradotto in italiano avrebbe il significato banale di denominazione, è l’assegnazione del nome ad un prodotto: studi ben precisi che portano alla nascita di un naming vincente, in grado di fare centro nel mondo del mercato. Dopo la scelta del nome,… Leggi
Date Archives Agosto 2015
Marketing Mix
Continuiamo il nostro viaggio alla scoperta dell’affascinante quanto insidioso mondo del marketing. In questo appuntamento ci occuperemo di uno dei principi base, l’abc: il marketing mix. Per marketing mix si intende l’unione di più fattori variabili volti al raggiungimento degli scopi dell’azienda che ne fa uso. I fattori tradizionalmente utilizzati vengono chiamati in gergo 4P: la paternità di quest’ultimo viene attribuita a Jerome Mc Carthy e sono il prodotto, il prezzo, il punto vendita e la promozione. Questa è la panoramica dal punto di vista dell’azienda ma nel 1993 Robert Lauterborn ha posto la questione dal punto di… Leggi
Il mondo del marketing
Il mondo del marketing ha, da sempre, giocato un ruolo fondamentale nella rete di ogni azienda che si rispetti. Il primo obbiettivo di una qualsiasi attività, multinazionale o piccola – media impresa che sia, è quello di fatturare, vendere il proprio prodotto attraverso strategie di mercato ben studiate. Questa cosa è vera solo in parte perché,la prima regola essenziale per la riuscita di un progetto aziendale è quella di avere un portafoglio clienti ben fornito. È come viaggiare su un treno che oscilla su binari paralleli: da un lato cercare clienti nuovi offrendo loro servizi e prodotti innovativi… Leggi